À l’image de la génération zapping qui passe d’une marque, d’un job, d’une relation à l’autre sans réel attachement, les pop-up stores fleurissent en centre commercial et semblent devenir la réponse à ces nouveaux modes de consommation. Comment révolutionnent-ils les stratégies retail des marques ?

Au-delà d’une destination shopping, le centre commercial devient une destination loisirs. Un lieu familier où l’on vient chercher de nouvelles expériences, de nouveaux concepts et qui s’adapte aux attentes de ses consommateurs plus connectés et plus exigeants. Le commerce et le divertissement convergent pour donner vie au « retailtainment ». Le pop-up store, est une des réponses à cette mutation. C’est ce que montre l’engouement des consommateurs pour ce format retail éphémère et agile : 95 % des visiteurs estiment que les centres commerciaux sont les lieux les plus adaptés pour accueillir des pop-up stores.

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